安徽省泾县县长李中厚到访中国文房四宝协会，共商宣纸书画纸产业高质量发展

　　9月7日，安徽省泾县县委副书记、县长李中厚一行到访中国文房四宝协会，陈建国会长给予热情接待。双方围绕宣纸、书画纸产业现状、市场痛点与未来发展路径开展务实座谈交流。
 

　　陈建国会长首先对李县长一行的到访表示热烈欢迎。他谈到，泾县作为手工宣纸的核心发源地，宣纸既是地方特色文化产业，也是全国文房领域极具代表性的文化符号。中国文房四宝协会长期关注泾县宣纸产业发展，与泾县、红星宣纸集团保持长期沟通协作。本次新任县领导带队来访，为协会与地方进一步深化联动搭建了良好契机，期待充分交换一线实际情况，凝聚产业发展共识。
 

　　座谈会上，泾县一行介绍了本县宣纸与书画纸产业的运行现状、地方产业推进举措、企业当前遇到的市场压力，以及下一步产业发展的工作设想。红星宣纸集团介绍龙头企业生产经营面临的现实难题，反映行业一线的诉求与思考。
 

　　在听取泾县方面情况介绍之后，陈建国会长结合全国书画用纸三大主产区的产业格局作交流分享。国内书画用纸已经形成安徽泾县、四川夹江、浙江富阳三大核心产区，三地资源禀赋各不相同，产业定位各有侧重，相互之间既有互补协同，也客观存在市场竞争关系。
 

　　陈建国表示，泾县拥有宣纸地理标志证明商标，手工宣纸是产区核心名片。现阶段核心约束不在原料与工艺的产能上限，更多来自需求端的客观现实：手工宣纸定位高端，主要面向专业书画从业者、收藏群体，核心消费群体基数有限，市场容量本身存在边界。今年企业经营压力进一步加大，折射出整个手工宣纸板块面临的市场挑战。
 

　　同时泾县本地书画纸同样具备不小体量，形成“高端手工宣纸+大众书画纸”并行发展的格局。当前市场突出矛盾在于，大量书画纸、机制纸产品通过模糊标识蹭取宣纸品牌价值，在本就有限的高端宣纸赛道形成挤压，普通消费者辨别正宗宣纸成本较高，成为产业发展的现实痛点。
 

　　因此，下一步产业发展思路，需要考虑向“调结构、提价值、拓外延”转变。手工宣纸板块重在守住品质、守住非遗品牌底色，根据市场实际需求合理安排生产，不盲目追求把产能开满;把产业增长的着力点，一方面放到用好泾县现有宣纸产业基础，做品质、做细分、做场景上;另一方放到产品深加工延伸、特种用纸开发、文旅文创融合方向上，稳步扩大产业整体营收，循序渐进做大产业体量、做强产业质量。
 

　　为此，陈建国对推进泾县宣纸、书画纸产业发展提出三点工作建议：
 

　　一是多级联动，持续规范市场秩序，更好保护宣纸地理标志品牌价值。
 

　　宣纸品牌影响力大、文化附加值高，市场当中长期存在品名混淆、概念蹭靠的现象，既有部分市场主体产品标注不够严谨的因素，也有流通销售环节的问题。在手工宣纸本身市场盘子有限的前提下，这类擦边行为带来的冲击就显得更为突出。
 

　　规范市场、正本清源，是产业持续健康发展的基础。建议由县市场监管局负责积极对接省、国家市场监管部门，依托宣纸国家地理标志保护机制，完善一物一码溯源体系，统一规范标注标准，持续开展线上线下、跨区域市场秩序整治。通过常态化规范市场环境，为正宗手工宣纸营造更加公平有序的市场空间，逐步缓解消费者选购顾虑，让优质非遗产品能够体现应有的市场价值，把本就有限的高端需求尽可能释放出来。
 

　　二是企业端对标成熟经验，细化产品应用场景，持续拓宽消费市场空间。
 

　　当前宣纸、书画纸品类丰富，但产品说明、用途标注相对笼统，净皮、特净皮、棉料等纸张的适配书体、适配画种、适配人群划分不够清晰，消费者、爱好者和培训机构选购难度偏大，在一定程度上制约了市场需求释放。即便面对现有的专业消费群体，如果产品适配不清，也会抑制实际购买转化。
 

　　和纸产业精细化、场景化、功能化的运营方式，值得研究借鉴。建议引导本地企业，结合创作场景、书体画种、使用人群、专业用途，对宣纸、书画纸产品开展更细致的功能分类和清晰标注，做到品类清晰、用途明确、适配精准。通过降低选购门槛、匹配真实需求，把现有圈层里面的需求充分激活;同时面向美育群体、国风爱好者适度开发适配产品，尽量适度拓宽受众边界。泾县书画纸也可以走差异化路线，不单纯拼低价体量，而是在稳定品质、细分场景上下功夫。
 

　　三是持续优化产品结构，依托深加工、文创创新、特种用纸和文旅融合，培育产业新增量。
 

　　传统大张原纸销售的增长空间已经相对有限，尤其是手工宣纸原纸，受个体专业书画家消费圈层约束，很难依靠销量实现大幅度增长。泾县整个书画纸产业的提质扩容，更多需要依靠结构性升级，开辟原纸以外的增量赛道。
 

　　要稳步发展纸产品深加工和文创创新。围绕宣纸开发册页、信笺、印谱、文创装帧、国风伴手礼等终端产品，跳出只卖给专业书画家大张原纸的传统模式，面向国风爱好者、书房美学消费群体拓展新的需求。积极布局高附加值特种用纸。泾县部分企业在特种宣纸、修复复刻用纸、功能性创作用纸方面，已经积累了较好的研发基础和产品成果。可以持续深耕文博修复、古纸复刻、名家定制、展览创作等专业领域，这个赛道面向机构客户，能够开辟新的高端市场增长点。深化宣纸产业与研学文旅融合发展。充分用好宣纸小镇、宣纸文化园平台资源，把文旅客流、研学客流有效转化为产品消费、文化服务收入，形成多元化产业支撑。
 

　　最后，陈建国表示，中国文房四宝协会将一如既往在标准和溯源服务、展会和渠道服务、产业培育服务、宣传和人才服务等方面全力支持泾县宣纸书画纸产业高质量发展。
 

　　李县长对中国文房四宝协会长期以来给予泾县宣纸产业的关心支持表示感谢。他表示，泾县充分认识宣纸书画纸产业的机遇与挑战，下一步县里将充分吸纳本次座谈交流的行业观点，立足地方实际，统筹做好技艺传承、市场保护、产品创新各项工作，也期待后续继续深化与中国文房四宝协会的常态化沟通，借力协会的行业平台资源，共同推动宣纸书画纸产业实现高质量发展。
 

　　中国文房四宝协会副秘书长、产业发展部主任吕安春，副秘书长、办公室主任雷惠娜，副秘书长、经济合作部主任武煜，泾县人民政府政府办主任何俊中，泾县宣纸产业发展中心主任曹杰，中国宣纸股份有限公司党委书记、董事长赵胡鲲参加座谈。