汾酒集团举办2021全球经销商大会 全方位推动汾酒高质量发展

　　12月26日，2021年汾酒全球经销商大会在汾酒集团举行，本次大会以“践行‘三新’要求全方位推动汾酒高质量发展”为主题，分别在郑州、南京、重庆、广州、天津、内蒙古等全国10个城市设立分会场，以“线上+线下”的方式同步召开会议，通过远程视频连线全国各地分会场，共叙情谊、共话未来、共谋汾酒高质量发展。汾酒集团党委书记、董事长袁清茂，汾酒集团党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹，公司领导高志武、杨波、常建伟、刘卫华、张春生、李俊等领导以及助理级领导，相关部门负责人及全球经销商、媒体代表出席会议。
 

　　会上，袁清茂作了题为《乘胜追击乘势而上 全方位推动汾酒高质量发展》的讲话。他从势能积聚，优势凸显，汾酒步入新发展阶段;再接再厉，提质增效，着力践行新发展理念;深化合作，互利共赢，在新发展格局中携手共进三个方面对全方位推动汾酒高质量发展进行了阐述。一直以来，汾酒在省委、省政府的高度重视和亲切关怀下，在省国资委、省国资运营公司的大力支持下奋力前行。汾酒开拓创新，经营业绩创造了历史新高，显现出了改革优势、品类优势、产品线优势、市场优势“四大优势”，实现了“十四五”的良好开局。
 

　　袁清茂指出，白酒产业，品牌为王。汾酒要把品牌作为企业的核心价值，把品牌价值的提升体现在企业运营的各个环节，要切实做到“四个专注”。一是要专注于市场结构优化。要稳扎稳打山西与环山西区域，抢占长三角、珠三角区域的市场高地，用好汾酒优势市场对周边市场的辐射带动作用，通盘考虑汾酒的国际化和全国化布局，拓展海外“增量市场”，聚焦亚太市场，充分利用粤港澳大湾区的发展机遇;二是要专注于产品结构优化。要坚持供给侧结构性改革，持续在青花产品系列上发力，持续释放青花汾酒的头部效应进而引领需求。要关注消费者的“新追求”，不断提升消费者体验;三是要专注于品质提升。要抓好优质原酒扩容、抓好全产业链管控，用品质美誉度提升品牌忠诚度;四是要专注于管理提升。要持续完善现代企业制度、持续深化数字、数据化管理、持续深化绿色低碳发展，有效提升治理能力和治理水平，进一步推动管理变革，流程优化，确保生产工艺和生产园区绿色低碳。
 

　　汾酒复兴是几代汾酒人持续不断的追求，为早日实现这个梦想，袁清茂强调还必须坚定不移做到“四个坚持”。一是坚持增强战略定力。要不断提升战略管理能力，建立战略闭环管理体系，不断提高品牌价值，坚持中高档酒发展定位，持续推动国际化、全国化市场布局;二是坚持深挖文化内涵。要坚持中国酒魂战略定位，在“深挖”和“活化”上继续下功夫，以文化赋能营销，把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力;三是坚持深化国企改革。要深入推进重要领域和关键环节改革，加大人才培养、引进、使用的力度，以高素质的人才队伍助力汾酒发展;四是坚持强化风险防控。要不断加强对宏观市场层面的分析研判，加强内控体系建设，严防品牌和食品安全风险，加大品牌形象维护力度。
 

　　在系统辩证分析了国内和行业发展形势后，袁清茂强调，未来三年，将是汾酒的重大战略发展期，2022年至关重要。汾酒要乘胜追击，乘势而上，向更优结构、更好效益、更高质量进发。他指出，汾酒传承着优秀的酿造工艺，发扬着深厚的文化内涵，更承载着无数汾酒人对走向复兴的梦想与期盼。汾酒愿与全球经销商和各界朋友深化合作，互利共赢，以新理念认识新事物、以新举措推动新工作、以新方法解决新问题、以新面貌开创新局面，用坚定的信念携手共进推动汾酒高质量发展。
 

　　会议中，谭忠豹从心中有信仰，前行有力量;心中有信念，前进有航向;心中有信心，前途更辉煌三个方面总结了汾酒一年来取得的成绩。直面未来发展，谭忠豹以发挥好势能、潜能、智能、赋能表达了对未来的期许。

　　谭忠豹指出，展望未来，汾酒将以品牌积聚势能，继续传承弘扬中国白酒文化，深度挖掘产区文化，加强工匠工艺品牌故事传播，深入圈层营销、融入消费场景、占领传播高地，多维度传达“高品质生活”核心理念，带动汾酒品牌价值提升。

　　把握未来，汾酒将以产业激发潜能，大力推进产能储能提升，聚焦主责主业，树立业绩导向，以“文化+”“旅游+”的思路，高起点高标准高品位推进文化旅游板块创新发展，实现更高层次的产业协同。

　　谋划未来，汾酒将以科技迈向智能，推进汾酒数字化转型，提升系统运营效率，促进研究成果转化运用，依托国际化、高站位的食品安全标准，彰显清香汾酒的品质优势。

　　开创未来，汾酒将以价值为经销商赋能，一如既往给予营销系统最大的支持，让经销商朋友们能够省心、舒心、专心于市场推广，尽情挥洒热情。
 

　　汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊从过去五年汾酒营销改革实践所取得成果、当前面临的主要问题和下一步努力的方向三个方面向大会作专题报告。他表示，2021年的汾酒营销面对战略部署转型期、发展速度换挡期、结构调整攻坚期，不断深化营销改革，夯实市场基础，加速渠道拓展，实现了汾酒跨越式发展的阶段性目标。下一步，全体汾酒营销人员将持之以恒拓市场、坚持不懈树品牌、全力以赴抓管理，全面围绕“133238”汾酒营销总体改革方略，即：锚定一个目标、打好三场战役、构建三大市场、推进两大工程、紧扣三个指标、做到八个坚持，与全国各位经销商携手共进，谱写厂商合作、企业发展、品牌崛起的新篇章。
 

　　作为汾酒全球经销商大会的重要环节及亮点内容，此次大会还分别为荣获中国酒魂奖、品牌传播奖、文化传播奖、市场拓展奖、最佳体验奖、突出贡献奖、金牌运营奖、青花汾酒拓展奖、平凡之光奖等奖项的单位、个人进行了颁奖。获奖代表、国内外经销商代表及一线基层代表分别作了表态发言。
 

　　汾酒集团领导与嘉宾参观“汾酒品牌文化”展

　　栉风沐雨见肝胆，砥砺奋进续华章。全方位推动汾酒高质量发展已成为汾酒最鲜明的主题、最激扬的旋律。推动国有企业深化改革提质增效，汾酒将与全球经销商和社会各界携手共进，把握新发展阶段、贯彻新发展理念、抢抓构建新发展格局战略机遇，乘胜追击，乘势而上，向更优结构、更好效益、更高质量进发，全方位开创汾酒高质量发展的新时代。 ( 董晓飞 )